近三年來，短視頻快速興起，吸引了眾多網(wǎng)民、達人和廣告主紛紛入場，網(wǎng)民通過短視頻能直觀地了解到更多新鮮知識，達人借助短視頻平臺創(chuàng)作，吸引粉絲，商業(yè)轉(zhuǎn)化，廣告主借助短視頻平臺營銷推廣，增加獲客路徑。由于短視頻平臺入駐門檻很低，于是創(chuàng)作者快速增長，問題也是接踵而來，比如：發(fā)的作品沒流量，播放量不過500，有流量但不漲粉，于是又一賽道博主火了，那就是短視頻運營教學、短視頻運營課程等，創(chuàng)作者也積極參與學習研究，從而更好的生產(chǎn)作品。
小編縱觀視頻發(fā)現(xiàn)爆款短視頻之所以成為爆款，都有一個共通的核心理念，那就是情緒價值，創(chuàng)作者運用共情傳播方式，有助于普及和擴大影響力，擴展受眾人群。小編分析多個抖音號內(nèi)容的共情傳播研究，網(wǎng)民通過觀看短視頻可以產(chǎn)生情感共鳴。小編通過研究抖音短視頻是如何利用各種情緒調(diào)動、共情元素傳遞價值觀念。希望可以對傳統(tǒng)主流媒體抖音號的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播策略等方面提供參考。
情緒價值指的是情感體驗所給人的主觀和客觀價值。它是指每個人在經(jīng)歷情感體驗時產(chǎn)生的「感覺舒適」或「感覺不舒適」及其對自我認知、社會交往等方面的影響。情緒價值是情感體驗的重要方面，與一系列心理、生理、行為反應密切相關(guān)。事實上，情緒價值直接影響了人們對事物的態(tài)度和行為，尤其在短視頻創(chuàng)作中，情緒價值能夠帶來更強的創(chuàng)意力、傳播力和影響力。
（1）主觀性：情緒價值是個體的主觀評價，不同人在相同的情境下會產(chǎn)生不同的情感體驗。
?。?）動態(tài)性：情緒價值是隨時間變化而變化的，情感體驗的強度和性質(zhì)也會受到時段、環(huán)境等因素的影響。
?。?）時效性：情緒價值對時間敏感，短視頻創(chuàng)作者需要及時捕捉當前社會、文化背景下用戶情感需求的變化。
?。?）個性化：情緒價值具有較強的個體差異性，短視頻創(chuàng)作者需要注意區(qū)別不同目標群體的情感需求。
基于情緒價值的短視頻創(chuàng)作模式，是以情感價值為核心元素來設(shè)計和制作視頻。通過運用情感價值，能夠更好地吸引和保持用戶的關(guān)注度，進而達到推廣營銷的目的，從而產(chǎn)生爆款。
（1）確定情感體驗：創(chuàng)作者需要仔細分析用戶需求，尋找用戶情感需求的痛點或亮點，確定需要傳遞的情感體驗。比如養(yǎng)老院行業(yè)賬戶，視頻創(chuàng)作加上父母情感點-孝順，以“讓父母去養(yǎng)老院是不孝順的表現(xiàn)嗎”為視頻主題開展，從而拉動網(wǎng)民觀看（見圖1）。
?。?）選取合適的情感元素：根據(jù)確定的情感體驗，選擇合適的情感元素，如場景、角色、音樂、道具等，以傳遞出所需的情感體驗。
?。?）短視頻內(nèi)容制作：創(chuàng)作者需要根據(jù)選定的情感元素和情感體驗，進行短視頻內(nèi)容的制作，包括拍攝、剪輯等環(huán)節(jié)，比如養(yǎng)老院視頻在剪輯中，加入了老人在院內(nèi)生活的娛樂場景，豐富生活，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注（見圖2）。
?。?）發(fā)布與傳播：完成短視頻后，需要在適合的平臺上發(fā)布，并通過社交媒體等渠道進行傳播，吸引更多用戶的關(guān)注。
在實際操作中，許多成功的短視頻都運用了情緒價值。例如，網(wǎng)紅李子柒的短視頻，她將生活中的各種情感體驗融入到視頻中，呈現(xiàn)出一個溫馨、美麗、自然、舒適的畫面。這些情感體驗包括家庭溫暖、美食分享、手工藝術(shù)、自然山水、童趣親情等（見圖2）。李子柒的視頻因此獲得了很高的點贊量、評論量和分享量，在短時間內(nèi)就成為了爆款視頻。
短視頻行業(yè)得到了快速的發(fā)展，吸引了眾多用戶和企業(yè)的注意力。不同于傳統(tǒng)長視頻制作，短視頻的時長更加緊湊，內(nèi)容更具有表現(xiàn)力和吸引力，成為了一種生動、形象的視覺語言。本文論述了爆款短視頻創(chuàng)作的核心理念——情緒價值，并分析了其在實踐中的應用。從定義、特點到應用模式和市場驗證，都說明了情緒價值在短視頻創(chuàng)作中的重要性和有效性。
小編綜合自身運營經(jīng)驗，不難發(fā)現(xiàn)情緒價值是一種非常有價值的創(chuàng)作元素，它可以有效地吸引用戶的注意力，提升短視頻的傳播效果和影響力。作為一種新型的營銷工具，短視頻的制作需要不斷追求創(chuàng)新和突破，在此過程中，情緒價值自然成為了一個必不可少的因素，因為用戶繼續(xù)觀看視頻的主要原因就是看了視頻會產(chǎn)生共鳴，比如：開心、學到知識等等，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及數(shù)字技術(shù)的進步和用戶需求的變化，爆款短視頻創(chuàng)作也將面臨更大的挑戰(zhàn)和機遇。而在這樣的環(huán)境下，廣告主以及創(chuàng)作者需要不斷學習、探索和實踐，把握時代風尚，掌握流量密碼，發(fā)現(xiàn)最適合的情感訴求點，以及最合適的情感元素，才能讓短視頻創(chuàng)作更加創(chuàng)新、富有情感力量，同時也更具商業(yè)價值。
以上內(nèi)容是情緒價值理念創(chuàng)作的經(jīng)驗分享， 希望對大家后續(xù)視頻創(chuàng)作有所幫助，小編會繼續(xù)深耕短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，后續(xù)會繼續(xù)為大家分享更多創(chuàng)作經(jīng)驗，我們下期見吧！返回搜狐，查看更多
