傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言的。傳統(tǒng)的大眾傳播方式主要包括報(bào)刊、廣播、電視等，會(huì)受到地域和空間的限制，廣播和電視還會(huì)收到保留時(shí)間長(zhǎng)度的限制。
網(wǎng)絡(luò)媒體在一定程度上解決了傳統(tǒng)媒體的這些局限性，但并不意味著網(wǎng)絡(luò)媒體就能夠取代傳統(tǒng)媒體。今時(shí)今日，傳統(tǒng)媒體依然具有網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的許多優(yōu)勢(shì)。
傳統(tǒng)媒體具有強(qiáng)大的人力物力資源和豐富的經(jīng)驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容豐富，時(shí)效性強(qiáng)，能讓用戶有更多的互動(dòng)和高度的參與感。但同時(shí)，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體在嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性上又有所不足。
媒體作為傳播信息的渠道，企業(yè)在舉辦對(duì)外活動(dòng)時(shí)，邀請(qǐng)媒體到現(xiàn)場(chǎng)參與和報(bào)道，讓信息能夠更快速更廣泛地傳播出去，以求提升企業(yè)和品牌的知名度和影響力。無論是邀請(qǐng)傳統(tǒng)媒體還是邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體，企業(yè)都是從自身宣傳的需求來做出選擇的。能夠有利于企業(yè)發(fā)展宣傳的媒體，能夠滿足大眾信息獲取和娛樂享受的媒體，才是企業(yè)和大眾喜聞樂見的媒體。
為了滿足大眾和企業(yè)的需求，媒體需要不斷發(fā)展。而媒體發(fā)展趨勢(shì)始終是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互相包容、互相推進(jìn)、共同發(fā)展。
一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展依賴于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體不但具有豐富的信息資源，能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體提供鮮活的內(nèi)容和素材，同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還擁有雄厚的品牌資源，一些著名新聞機(jī)構(gòu)在廣大受眾的心中早已樹立了良好的傳播形象，網(wǎng)絡(luò)媒體與這些機(jī)構(gòu)聯(lián)合，可以利用這些名牌效應(yīng)，提高自身的權(quán)威性和可信度。
另一方面，傳統(tǒng)媒體能夠在網(wǎng)絡(luò)媒體的推動(dòng)下不斷改進(jìn)自身，走向完善。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合，發(fā)展出網(wǎng)絡(luò)版或電子版新形態(tài)，同時(shí)具備了信息量大和新聞更新快兩大優(yōu)勢(shì)。
由此我們可以看出，現(xiàn)階段企業(yè)在活動(dòng)宣傳時(shí)，無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都是不可或缺的。
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