2019年，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模約2.29億元，其中，網(wǎng)絡(luò)傳媒占市場(chǎng)比重達(dá)八成。網(wǎng)絡(luò)媒體在提供信息知識(shí)、引導(dǎo)社會(huì)輿論、影響思想潮流等方面發(fā)揮著越來越大的作用。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率破6、手機(jī)網(wǎng)民用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大和政策的引導(dǎo)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)的已進(jìn)入融合發(fā)展階段。據(jù)國(guó)家信息中心發(fā)布的《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)價(jià)值白皮書》評(píng)估結(jié)果顯示，2019年我國(guó)最具社會(huì)價(jià)值媒體TOP10中，中央媒體占六家，商業(yè)媒體占四家。此外，國(guó)信中心還從其他五個(gè)維度評(píng)估了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，央媒、商媒各放異彩。
根據(jù)清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心、CTR、CSM與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布的《傳媒藍(lán)皮書：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2019)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年以來，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模始終保持較快的增長(zhǎng)速度。2018年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)2.10萬(wàn)億元，首次突破2萬(wàn)億元大關(guān);2019年，據(jù)藍(lán)皮書課題組估算，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模約2.29萬(wàn)億元，增長(zhǎng)速度放緩到9.2%。
隨著傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向也進(jìn)入了大眾自媒體傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合取得了很大進(jìn)展。目前，在傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模的2萬(wàn)億中，網(wǎng)絡(luò)傳媒占據(jù)了傳媒業(yè)市場(chǎng)的八成，網(wǎng)絡(luò)媒體在提供信息知識(shí)、引導(dǎo)社會(huì)輿論、影響思想潮流等方面發(fā)揮著越來越大的作用。
根據(jù)國(guó)家信息中心發(fā)布的《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)價(jià)值白皮書》所述，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展歷程大致可以分為三個(gè)階段，即以門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站為載體的萌芽發(fā)展階段，以博客、播客為載體的快速發(fā)展階段，以及以兩微一端一網(wǎng)為載體的融合發(fā)展階段。
我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高和手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的有利因素。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率首次突破60%，達(dá)61.2%。
同時(shí)，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模也日益擴(kuò)大，且在2012-2019年間的增長(zhǎng)幅度始終大于全國(guó)網(wǎng)民總規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.54億人，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為8.47億人，占比99.18%。
政策層面，我國(guó)政府也十分重視網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的傳播和發(fā)展。國(guó)家先后出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于推進(jìn)政務(wù)新媒體健康有序發(fā)展的意見》和《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見》等政策文件，為媒體融合發(fā)展提供了指引和方向。
國(guó)信中心綜合專家意見、行業(yè)評(píng)價(jià)，兼顧中央媒體與商業(yè)媒體、媒體平臺(tái)與平臺(tái)型媒體等媒體類型，選取了12家中央媒體和12家商業(yè)媒體，共24家網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行評(píng)估。
據(jù)《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)價(jià)值白皮書》評(píng)估結(jié)果顯示，2019年我國(guó)最具社會(huì)價(jià)值媒體TOP10中，中央媒體占六家，商業(yè)媒體占四家。其中，在中央媒體中，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)分別排在第1位、第2位、第4位;在商業(yè)媒體中，騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、今日頭條分別排在第3位、第5位、第7位、第8位。
在最具社會(huì)引導(dǎo)力的網(wǎng)絡(luò)媒體TOP5的名單中，有4位是中央媒體，人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)分別位列第1、3、4、5位，表明中央媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間具有更強(qiáng)的社會(huì)引導(dǎo)力;商業(yè)媒體中，騰訊網(wǎng)位居第2。
在最具社會(huì)公益性的網(wǎng)絡(luò)媒體TOP5的名單中，有4家上榜網(wǎng)絡(luò)媒體為商業(yè)媒體，表明商業(yè)媒體在社會(huì)公益方面更加積極主動(dòng)，通過運(yùn)用慈善、募捐等豐富的公益手段，在社會(huì)公益性方面表現(xiàn)十分突出。
在最具業(yè)態(tài)多樣性的網(wǎng)絡(luò)媒體TOP5的名單中，有4家上榜網(wǎng)絡(luò)媒體為商業(yè)媒體，表明商業(yè)媒體在欄目設(shè)置、登錄方式、自媒體等許多方面均做出了創(chuàng)新。而人民網(wǎng)作為中央媒體同樣靈活應(yīng)變，在網(wǎng)站的業(yè)態(tài)多樣性創(chuàng)新中做了較多嘗試，并取得了亮眼的成績(jī)，在榜單中位列第2位。
在最具社會(huì)吸引力的網(wǎng)絡(luò)媒體TOP5的名單中，中央媒體整體更受用戶歡迎，其報(bào)道更能滿足用戶的需求，讓用戶產(chǎn)生收獲感。其中，中國(guó)新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)包攬了前4位，騰訊網(wǎng)作為最受歡迎的商業(yè)媒體，在榜單中排名第5位。
在最具媒體傳播力的網(wǎng)絡(luò)媒體TOP5的名單中，商業(yè)媒體的傳播力更加突出，排名前5的媒體中，商業(yè)媒體有3家入圍，除此之外，新華網(wǎng)與中國(guó)網(wǎng)兩家中央媒體也具有較強(qiáng)的傳播力，分別位列第4位、第5位。
以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。
