什么是新媒體？關于這一概念最早可以追溯到40年前。1967年，美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長P.高爾德馬克(P.Goldmark)發(fā)表了一份關于開發(fā)電子錄像(EVR)商品的計劃書，他在計劃書中將“電子錄像”稱作“New Media”，“新媒體”概念由此誕生。
美國新媒體研究專家凡?克勞斯貝（Vin Crosbie）認為，新媒體就是能對大眾同時提供個性化內容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。
清華大學熊澄宇教授則認為，所謂新傳媒，或稱數字媒體、網絡媒體，是建立在計算機信息處理技術和互聯網基礎之上，發(fā)揮傳播功能的媒介總和。它除具有報紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體的功能外，還具有交互、即時、延展和融合的新特征。互聯網用戶既是信息的接受者，又是信息的提供和發(fā)布者。包括數字化、互聯網、發(fā)布平臺、編輯制作系統(tǒng)、信息集成界面、傳播通道和接受終端等要素的網絡媒體，已經不僅僅屬于大眾媒體的范疇，而是全方位立體化地融合大眾傳播、組織傳播和人際傳播方式，以有別于傳統(tǒng)媒體的功能影響我們的社會生活。
首先，“新媒體”是一個時間性概念。在媒介發(fā)展史上，每一次媒介技術的變革和物質形態(tài)的誕生。其次，“新媒體”是一個技術性概念。當下的新媒體指的是依托數字技術、互聯網技術、移動通信技術等新興科技而產生的向受眾提供信息服務的一系列新的工具或手段，其種類可謂豐富多彩，目前受到關注的不下幾十種，其中有的屬于新的媒體形式，有的則屬于新的硬件、新的媒體軟件或新的信息服務方式。從傳播學視角看，它們又可以分為兩類：
一類可以稱作新興媒體，是新媒體的典型形態(tài)，以改變傳播形態(tài)為主要訴求點，強調體驗和互動，內容生產日趨分散化和個性化。
另一類則可以稱作新型媒體，包括戶外新媒體、樓宇電視和車載移動電視等。它是在傳統(tǒng)媒體的基礎上依托新技術衍生而來的，其傳播形態(tài)并未發(fā)生根本性改變，但是信息質量獲得提高，傳播范圍更廣，達到了以前無法覆蓋的區(qū)域。
綜上所述，我們可以對“新媒體”概念作廣義和狹義兩種界定。廣義上的“新媒體”可以作如下界定：是利用數字技術、網絡技術和移動通信技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機為主要輸出終端，向用戶提供視頻、音頻、語音數據服務、連線游戲、遠程教育等集成信息和娛樂服務的所有新的傳播手段或傳播形式的總稱，包括“新興媒體”，也包括“新型媒體”；而狹義上的“新媒體”則專指“新興媒體”。
?。?）超媒體性。超媒體性是指在多種媒體中非線性地組織和呈現信息。依靠數字技術對多媒介信息的整合，新媒體可以為信息使用者提供文本、圖片、聲音、影像等多媒體信息，這些多媒體信息同樣按照超文本的方式組織。
?。?）交互性。交互性是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最突出特點。它包括兩個含義：信息發(fā)送者和接收者之間的信息交流是雙向的；參與個體在信息交流過程中都擁有控制權。作為大眾傳播媒介的報刊、廣播、電影、電視，其信息的傳播具有單向性，信息反饋不方便，交互性比較差。交互性則是新媒體最突出的優(yōu)勢之一。
?。?）超時空性。歷史上，每一種新媒體的出現都擴大了人類信息傳播的地理范圍，特別是廣播、電視等電子媒體出現之后，信息可以借助電波傳播至地球上的任何一個角落。然而由于傳統(tǒng)的大眾媒體主要依靠地面的信息傳遞系統(tǒng)，同時國家之間出于文化控制的需要，對境外媒體在本國的傳播進行限制，所以傳統(tǒng)大眾媒體所傳播的大部分信息被限制在國家和地區(qū)的范圍內，并未真正實現信息的全球化傳播。而新媒體利用連接全球電腦的互聯網和通信衛(wèi)星完全打破了地理區(qū)域的限制，只要有相應的信息接收設備，在地球的任何角落都可以接收到由新媒體傳播的信息。另外，無線網絡的發(fā)展，還使新媒體擺脫了有線網絡的限制，用戶可以隨時隨地地接收信息。新媒體大大縮短了信息交互傳播的速度，甚至實現了信息的“零時間”即時傳播。
（4）個性化信息服務。新媒體提供點對點的信息傳播服務，使信息傳播者可以針對不同的受眾提供個性化的服務。新媒體環(huán)境下，信息終端在網絡中都有一個固定的地址，如IP地址、手機號、電子郵箱地址、QQ號碼等，信息傳播者可以根據地址確定一個或多個受眾向其傳播特定信息。另外，受眾對信息具有同樣的控制權，受眾可以通過新媒體定制信息、選擇信息、檢索信息。這樣，每一個新媒體用戶都可以發(fā)布和接收完全個性化的信息，大眾傳播轉變?yōu)椤靶”妭鞑ァ薄?
?。?）虛擬信息傳播。數字化信息以比特(“0”或“1”)的排列組合來表示和傳播，人們可以方便地通過調整比特的排列來修改信息甚至制作虛擬的信息。利用各種軟件，人們可以方便地毫無痕跡地修改文本、圖片、聲音、影像，也可以制作出逼真的虛擬信息，例如數字電影中的特效制作、數字動畫、Flash、電腦游戲中的任何信息，包括文字、聲音、影像都是由技術人員利用數字技術模擬真實世界信息制作出來的。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，傳播者和受眾的角色是特定的，至少傳播者的角色是特定的，人們知道信息的來源。然而在新媒體環(huán)境下，傳播者和受眾的角色大部分是虛擬的，交流雙方的信息對彼此都是未知的，“誰也不知道電腦的另一端是人還是狗”。所以建立在虛擬數字信息交流基礎上的人際關系也具有一定的虛擬性，而這種虛擬的人際關系將極大地改變傳統(tǒng)社會的人際關系模型。
?。?）融合性。新媒體改變了以往某類傳統(tǒng)媒體只能提供某種單一形態(tài)信息的特點，它將各種信息形態(tài)(文本、圖片、動畫、音頻、視頻)、各種傳輸渠道(固定網絡、移動網絡、衛(wèi)星、地面)、各種接受終端(電腦、電視機、手機、PAD)整合在一起，將所有的信息站點與不同媒介的用戶互聯，保證用戶可以在任何地方、通過任何終端進入新媒體網絡，得到直接或間接的服務。新媒體的融合性還體現在它具有超強的消解力和溝通力：消解了傳統(tǒng)媒體各形態(tài)（電視、廣播、報紙、通信）之間，國家與國家之間、社群之間、產業(yè)之間、信息發(fā)送者與接收者之間的邊界；溝通了以往涇渭分明的計算機、電信、大眾化傳媒業(yè)。返回搜狐，查看更多
