摘要：第36屆世界期刊大會(huì)在北京舉辦提出了提到傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，當(dāng)今社會(huì)的數(shù)字化發(fā)展也使《今日中國(guó)》法文版的網(wǎng)絡(luò)文本改革工作迫在眉睫。我們需要了解這個(gè)時(shí)代的特征，同時(shí)了解自身的實(shí)際情況，才能更好的找到一個(gè)切入點(diǎn)，抓住機(jī)遇尋求發(fā)展。今日中國(guó)有悠久的歷史和厚重的文化底蘊(yùn)，然而時(shí)代的發(fā)展需要我們改變，需要我們拿起網(wǎng)絡(luò)的工具走一條更加符合時(shí)代發(fā)展的道路。改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)版的工作，從頁(yè)面設(shè)計(jì)、外觀，到網(wǎng)絡(luò)選題、欄目、內(nèi)容，再到媒體合作，每一項(xiàng)都是艱巨而重要的。
今年5月，第36屆世界期刊大會(huì)在北京舉辦，來(lái)自全球的1000多位期刊出版業(yè)精英匯聚一堂，把脈世界期刊業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，共同探討期刊界所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在開(kāi)幕式上，法國(guó)拉加代爾活力（Lagadère Active）媒體公司CEO迪迪爾·奎羅特先生發(fā)言，提到傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，拉開(kāi)了整個(gè)期刊大會(huì)的中心議題。此次期刊大會(huì)的絕大多數(shù)報(bào)告的主題涉及數(shù)字化期刊發(fā)展，充分顯示了數(shù)字化浪潮大背景下期刊產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
傳播學(xué)大師麥克盧漢將“媒介即訊息”這一觀點(diǎn)作為書名，出版了那本對(duì)現(xiàn)代傳播學(xué)具有里程碑意義的著作。麥克盧漢自己對(duì)于“媒介即訊息”的解釋是：任何媒介（即人的任何延伸）對(duì)個(gè)人和社會(huì)的任何影響，都是新的尺度產(chǎn)生的；我們的任何一種延伸（或曰任何一種新的技術(shù)），都要在我們的事務(wù)中引進(jìn)一種新的尺度。“媒介即訊息”的結(jié)論是讓人們思考媒介給了我們什么，而不是僅僅把媒介當(dāng)作可以用來(lái)充當(dāng)工具的物體。
如機(jī)械技術(shù)將切割肢解的實(shí)質(zhì)帶入社會(huì)后，人的工作的結(jié)構(gòu)，便有切割肢解的技術(shù)塑造；自動(dòng)化技術(shù)的實(shí)質(zhì)是整體化、非集中制的、有深度的。
進(jìn)入20世紀(jì)之后，數(shù)字化代表著最為現(xiàn)今的生產(chǎn)力沖擊著我們的生產(chǎn)方式，同時(shí)也正在改變?nèi)祟惿鐣?huì)的傳播方式。大眾傳播在經(jīng)由報(bào)媒和廣播（廣播和電視）媒介的兩大革命之后，迎來(lái)了更加巨大的改變。這注定是一個(gè)新的媒介去改變舊的媒介格局的時(shí)代。這時(shí)從傳播方式上注定著傳統(tǒng)印刷雜志的出版發(fā)行以及管理維系與數(shù)字傳播媒介產(chǎn)生了不可分割的聯(lián)系，這是媒介發(fā)展的必然性。
從現(xiàn)實(shí)意義的“使用價(jià)值”來(lái)說(shuō)，當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)可以被稱作是數(shù)字化的社會(huì)，全球網(wǎng)民數(shù)量急劇增加，而我們青年一代，更是依賴網(wǎng)絡(luò)思維的新時(shí)代人類，我們用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎搜集資料獲取信息，用web2.0技術(shù)寫博客，上bbs暢所欲言。對(duì)青年來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)是便捷的工具也是大展拳腳的天地，他們?cè)陔娔X屏幕前就可以暢游世界，可謂新版本的“讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路”。然而，隨著新一代的成長(zhǎng)，社會(huì)的中流砥柱將變得更加依賴與信任互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)世界的影響將是我們不可預(yù)知的。 我們說(shuō)網(wǎng)絡(luò)是新媒體，時(shí)代周刊說(shuō)，所謂新媒體，是一個(gè)相對(duì)的概念，是對(duì)于我們平時(shí)見(jiàn)到的報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，最常見(jiàn)的就是數(shù)字媒體，包括電子文件和網(wǎng)絡(luò)媒體。新媒體是未來(lái)媒體發(fā)展的重點(diǎn)，正受到廣泛的關(guān)注，其發(fā)展前景不可限量。
一個(gè)變革的時(shí)代，世界各大行業(yè)都面臨巨大的挑戰(zhàn)，作為大眾媒體之一的期刊雜志，我們更是屬于風(fēng)頭浪尖的行業(yè)。畏懼和退縮從來(lái)不是我們媒體的作風(fēng)，我們需要了解這個(gè)時(shí)代的特征，同時(shí)了解自身的實(shí)際情況，才能更好的找到一個(gè)切入點(diǎn)，抓住機(jī)遇尋求發(fā)展。
《今日中國(guó)》雜志社隸屬于中國(guó)外文局，是中國(guó)對(duì)外宣傳的重要刊物之一。尤其是《今日中國(guó)》法文版雜志，是中國(guó)期刊市場(chǎng)現(xiàn)存唯一一本對(duì)法語(yǔ)國(guó)家發(fā)行的紙質(zhì)外宣雜志，它的重要地位是毫無(wú)疑問(wèn)的。
建國(guó)后，在宋慶齡同志的倡導(dǎo)下，今日中國(guó)前身《中國(guó)建設(shè)》制定了自己的編輯方針和風(fēng)格特征。將新中國(guó)的新面貌展示給其他國(guó)家，尤其是西方各國(guó)，讓世界更加了解中國(guó)。更名為《今日中國(guó)》之后，法文版雜志也始終按照我國(guó)的外宣政策，針對(duì)法國(guó)、比利時(shí)、加拿語(yǔ)區(qū)，以及非洲法語(yǔ)國(guó)家的不同特點(diǎn)，制定法文版特有的編輯方針，客觀真實(shí)的報(bào)道中國(guó)的改革開(kāi)放，經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
客觀的說(shuō)，法文版雜志走的道路是有中國(guó)特色的外宣道路。這是符合建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義道路的方針要求的。然而，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)與世界的接軌帶動(dòng)了其他領(lǐng)域的國(guó)際化，期刊外宣工作也不例外。這就要求我們客觀的認(rèn)識(shí)自己，放手發(fā)展。
目前《今日中國(guó)》法文版有自己的優(yōu)勢(shì)，我們不但有多年的外宣經(jīng)驗(yàn)，也在長(zhǎng)期的工作中建立了固定的讀者群。另一方面，我們的編輯方針是科學(xué)的客觀的，我們報(bào)道中國(guó)文化和社會(huì)發(fā)展的路線收到了好的效果，而且我刊的稿件質(zhì)量高，也是讀者公認(rèn)的。
然而，由于眾多主客觀原因，我刊紙質(zhì)文本，仍然停留在黑白印刷，這一點(diǎn)不符合時(shí)代的發(fā)展。今年在北京召開(kāi)的世界期刊大會(huì)已經(jīng)不再討論讀圖時(shí)代的全彩期刊如何發(fā)展，而是開(kāi)始討論如何利用互聯(lián)網(wǎng)尋求更大的發(fā)展。這一點(diǎn)，我們已經(jīng)遲了一步。
同時(shí)，我們的網(wǎng)絡(luò)版雖然每期按時(shí)更新，但是頁(yè)面設(shè)計(jì)也跟不上時(shí)代要求，文章也與紙質(zhì)雜志文章完全相同，推廣和合作的手段也相對(duì)匱乏。
如今，我刊全彩印刷已經(jīng)提上議程，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一次寶貴的機(jī)會(huì)，我們應(yīng)該抓緊時(shí)間追趕上時(shí)代的腳步。在推全彩的同時(shí)，注意網(wǎng)絡(luò)版的發(fā)展，雙管齊下，輔助互補(bǔ)。
我刊目前沒(méi)有推行本土化工作，網(wǎng)絡(luò)便成為我們最快捷的宣傳工具。這次的世界期刊大會(huì)也明確提出了期刊發(fā)展下一步的方向，就是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化。我們認(rèn)識(shí)到自己的特點(diǎn)后，要認(rèn)清現(xiàn)代期刊的發(fā)展趨勢(shì)，制定新的外宣發(fā)展方向，也要認(rèn)識(shí)到我們的工具――互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播的特點(diǎn)。
傳播這個(gè)詞來(lái)自英語(yǔ)Communication，具有“交通傳播”的意義，其實(shí)從根本來(lái)說(shuō)，便是對(duì)于信息通過(guò)交通克服空間和時(shí)間的阻力，達(dá)到更遠(yuǎn)的地方。
同樣是麥克盧漢在另一本著作《理解媒介――論人的延伸》中將媒介的特性做了更深刻的解釋。
他的思想中有一個(gè)自始至終的主題：一切技術(shù)都是人類的肉體和神經(jīng)系統(tǒng)增加力量和速度的延伸。媒介是人的延伸，最集中的體現(xiàn)在了交通媒介的變革上。
在施拉姆建立傳播學(xué)時(shí)，世界正處于一種巨大的變革期間，他1949年出版?zhèn)鞑W(xué)開(kāi)山之作《大眾傳播學(xué)》的時(shí)候，正是交通變革激烈的時(shí)代，飛機(jī)的民用、電話民用普及、電子技術(shù)的發(fā)展，這些“交通工具”的激烈變化從本質(zhì)上講促成了傳播學(xué)的產(chǎn)生。
所以從一開(kāi)始傳播學(xué)者們就對(duì)時(shí)效性和地域性給予了充分的關(guān)注。因?yàn)槊浇榈谋灸鼙闶且臁⒏鼜V泛傳播訊息，完成人類的交流的需求。
而21世紀(jì)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度恐怕也超越了這批卓越的傳播學(xué)奠基者們的意料。
互聯(lián)網(wǎng)它最大的特點(diǎn)是快捷，信息爆炸的今天，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)能夠在第一時(shí)間迅速的獲得大量的信息，而且另一方面，信息的更新也十分迅速。這一點(diǎn)比紙質(zhì)刊物印刷發(fā)行的過(guò)程要迅速的多。數(shù)字化的傳播方式注定了一種省略中間過(guò)程的傳播，并且數(shù)字信號(hào)以光速前進(jìn)，是傳統(tǒng)媒介很難比擬的。
第二便是空間的優(yōu)勢(shì)。從印刷媒介到廣播媒介，空間上得到了加強(qiáng)，尤其是衛(wèi)星轉(zhuǎn)播技術(shù)使得電視可以經(jīng)由衛(wèi)星達(dá)到具有衛(wèi)星接受功能的地區(qū)。而互聯(lián)網(wǎng)則將這一空間性達(dá)到更高的水平。只要有線路網(wǎng)絡(luò)，甚至現(xiàn)在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)，數(shù)字信號(hào)的傳播幾乎超越了所有地理的限制，并且這種技術(shù)優(yōu)勢(shì)將隨著生產(chǎn)力的高速發(fā)展達(dá)到更高的水平。
第三個(gè)特點(diǎn)是方便全面。其實(shí)這也是前面兩點(diǎn)所給予的。您坐在電腦前就能捕捉到世界各處的信息，并且這個(gè)信息的更新速度超出想像。而且由于數(shù)字化的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)信息比紙質(zhì)刊物更加容易收集。
但是這些優(yōu)勢(shì)同樣意味著巨大的危機(jī)，傳播學(xué)界一直在關(guān)注并且表達(dá)一個(gè)看法，即是當(dāng)訊息大量來(lái)臨的時(shí)候，大眾傳播的效果卻在下降。從人類學(xué)和社會(huì)學(xué)來(lái)講，當(dāng)人的需求無(wú)法滿足的時(shí)候，他對(duì)這種獲得具有最大的關(guān)注度，而當(dāng)獲得超越需求，甚至已經(jīng)無(wú)法認(rèn)識(shí)所有的獲得的時(shí)候，人類的關(guān)注將下降，甚至忽視。
互聯(lián)網(wǎng)每天以百萬(wàn)兆字節(jié)為單位飛速遞增，人在完成平常生活的人際傳播之后，其對(duì)于訊息傳播的本能已經(jīng)有所下降，很難再認(rèn)真地去消化網(wǎng)絡(luò)上的訊息，除非是出自需求主動(dòng)尋求。而這種大量的訊息的可信度也因?yàn)槠鋫鞑シ绞降暮?jiǎn)易性和匿名性大打折扣，同時(shí)，因?yàn)閿?shù)字材料的固件問(wèn)題，利于收集的電子信息在保存上卻存在天然的危機(jī)。
這對(duì)于我刊來(lái)說(shuō)，具有這么三點(diǎn)意義：一，印刷版絕非可有可無(wú)。印刷版刊物在權(quán)威性上是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒介無(wú)法比擬的。印刷版和網(wǎng)絡(luò)版必須是相輔相成。二，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)版，我們必須加強(qiáng)對(duì)于受眾需求的針對(duì)性。我們的目標(biāo)受眾最需要的是什么，他們最有可能主動(dòng)搜集的是什么訊息？了解這些對(duì)于我們發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)克服劣勢(shì)具有重要意義。三，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)版，必須加強(qiáng)管理，堅(jiān)持我國(guó)的外宣政策，加強(qiáng)真實(shí)性，對(duì)于發(fā)布的任何訊息和聯(lián)接都應(yīng)該負(fù)起責(zé)任。
如果能在以上三個(gè)立足點(diǎn)的基礎(chǔ)上發(fā)展網(wǎng)絡(luò)版，對(duì)于我刊的外宣工作是具有積極作用的。網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間空間優(yōu)勢(shì)就可以彌補(bǔ)我刊不在本土編輯制作的劣勢(shì)，可以將我們的稿件更方便更快速的傳遞給發(fā)于國(guó)家的讀者。
此外，網(wǎng)絡(luò)也如同廣告一樣，在受眾閱讀的時(shí)候，也等同與逐漸認(rèn)同了《今日中國(guó)》這一品牌，輔助推廣了我們的外宣工作。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒介的特點(diǎn)和一些其他媒體的數(shù)字化改革經(jīng)驗(yàn)，我認(rèn)為我刊的網(wǎng)絡(luò)版改革應(yīng)注重一下幾個(gè)方面：
一方面，用稿的辦法。首先我們必須明確，網(wǎng)絡(luò)版并不是印刷版的電子化。并不是印刷版上什么稿，就直接轉(zhuǎn)化為網(wǎng)頁(yè)形式那就是期刊數(shù)字化。我們必須利用好網(wǎng)絡(luò)在傳播上的優(yōu)勢(shì)，有選擇性的用稿。比如一些時(shí)效性強(qiáng)但是短小的消息不適合在印刷版上刊登，那么對(duì)于網(wǎng)絡(luò)版來(lái)說(shuō)卻是一個(gè)很好的稿子。這意味著網(wǎng)絡(luò)稿件與紙質(zhì)稿件要區(qū)分，即便是同樣一篇稿子，但是在實(shí)質(zhì)上必須將他們分開(kāi)，走不同的系統(tǒng)，進(jìn)行不同的編排。對(duì)于印刷媒介的稿件，不一定每篇都上。同時(shí)，可以約專家、外國(guó)人等人士開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)專欄，讓他們寫專稿。 同時(shí)，我們必須意識(shí)到，《今日中國(guó)》的網(wǎng)絡(luò)版并非只刊登《今日中國(guó)》自己采寫的新聞報(bào)道和文章，我們必須使得網(wǎng)絡(luò)媒體訊息量巨大的特點(diǎn)發(fā)揮起來(lái)。從其他媒體摘要、轉(zhuǎn)載、編輯都是有必要的。但這個(gè)項(xiàng)目必須充分地實(shí)行責(zé)任制，來(lái)嚴(yán)格保障稿件的真實(shí)可信。 第二，對(duì)于網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)。我們必須建立專門的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和維護(hù)團(tuán)隊(duì)。在大眾傳播中，受眾對(duì)于媒介的形式感是相當(dāng)看重的，尤其是信息爆發(fā)時(shí)代，一旦受眾對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站的第一印象不好，有可能他在一秒鐘之內(nèi)就關(guān)掉了你的窗口，這對(duì)于他來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何經(jīng)濟(jì)的損失，而對(duì)我們來(lái)說(shuō)卻有可能損失了一個(gè)或者幾個(gè)讀者。對(duì)于網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)，我們必須按照我們的網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃，在設(shè)計(jì)前，我們要做定位，到底我們的網(wǎng)絡(luò)版是要做成一個(gè)綜合性新聞資訊網(wǎng)站還是一個(gè)專門性對(duì)法外宣網(wǎng)站，有了這個(gè)定位我們才能更好的設(shè)計(jì)版面來(lái)達(dá)到我們的目的。
第三，要需要添加大量具有權(quán)威性的網(wǎng)站聯(lián)接。比如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等政府主流新聞網(wǎng)站，以及一些針對(duì)法國(guó)的宣傳網(wǎng)站，以及法國(guó)人對(duì)中國(guó)關(guān)心的社會(huì)文化方面的綜合性和專門性網(wǎng)站。同時(shí)從另一方面講，我們需要跟其他的網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)系，在他們的網(wǎng)站上建立我們網(wǎng)站的聯(lián)接，這樣才充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的魅力。
1.《理解媒介：論人的延伸》，麥克盧漢（加），商務(wù)印書館，2000年出版。
4.《麥克盧漢精粹――當(dāng)代學(xué)術(shù)棱鏡譯叢》，麥克盧漢（加），南京大學(xué)出版社，2001年出版。
5.《大眾傳播動(dòng)力學(xué)：數(shù)字時(shí)代的媒介》，多米尼克（美），中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004年出版。
