1、什么是BANNER（橫幅廣告）一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，通常大小為468*60像素，或233*30像素，往往做成動畫形式，這樣更具有吸引力。
2、什么是PAGE VIEW（綜合瀏覽量） 網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個訪客有可能創(chuàng)造十幾個甚至更多的PAGEVIEWS。目前新浪中文網(wǎng)站每天的PageView已突破120萬。
3、什么是IMPRESSION（廣告收視次數(shù)）含有廣告的頁面被訪問的次數(shù)。COUNTER（計數(shù)器）上的統(tǒng)計數(shù)字即該網(wǎng)頁的IMPRESSION。
4、什么是 CLICKS （點擊次數(shù)）訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁，稱點擊一次。點擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。
5、CLICKS RATIO （點擊率）如果這個頁面出現(xiàn)了一萬次，而網(wǎng)頁上的廣告的點擊次數(shù)為五百次，那么點擊率即為 5%。 目前，亞太區(qū)的點擊率平均為 1.5% 。點擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個標志。
6、什么是FIRST VIEW它是我們訪問一個頁面時，所看到的第一屏。這是投放廣告的最佳位置，所以，我們的廣告條一般都設(shè)在這個位置。
7、網(wǎng)上廣告是怎樣計費的和其它媒體相比 ，網(wǎng)上廣告可以更精確地計算廣告給讀者看到的次數(shù)。比如，在報紙的某一版做廣告，你可能根本不知道有多少人看到了這一版，但網(wǎng)站卻可以精確計算了有多少讀者看到了每一個頁面。因此，網(wǎng)上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。一般是按照每千人次訪問次數(shù)作為收費單位，即CPM（Cost Per Thousand）
8、什么是CPM？ CPM是Cost Per Thousand的縮寫，即每千人次訪問的收費，比如說一個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的線 人次訪問的主頁就是$10。
9、按CPM收費有什么好處？ 按照 CPM收費，可以保證客戶的付費和瀏覽人數(shù)直接掛鉤。比如今天你有10000人訪問，明天只有5000人訪問，這不要緊，因為是按訪問人數(shù)收費。其次，按CPM收費，還可以鼓勵網(wǎng)站盡量提高自己網(wǎng)頁的瀏覽人數(shù)；第三還可以避免客戶只在封面做廣告的弊病，因為按照CPM的計價方式，在封面做廣告和在其它頁面做廣告的收益和付出比是一樣的。
10、為什么不按點擊廣告Banner的次數(shù)來收費？按點擊廣告Banner的次數(shù)來收費，在國際上很少采用。因為網(wǎng)頁訪客是否點擊你的廣告Banner去你的網(wǎng)站瀏覽，還取決于很多因素，比如Banner的設(shè)計，客戶的網(wǎng)站的內(nèi)容等等。
11、CPM的Per Thousand的標準是Page Views還是User Sessions 國際慣例是Page Views。就是說假如有1000個人次（User Sessions） 訪問你的網(wǎng)站，而Page Views是1200的話，那就說明其中有一些人看了兩次以上這個網(wǎng)頁。為什么收費標準不是User Sessions而是Page Views，是因為假如其中一個人看了兩次以上這個廣告的話，這個廣告也起到了相應(yīng)的作用，就象電視廣告一個晚上放三次，也是按三次收費，雖然可能是同一個人看到。
