近日，第三方移動數(shù)據(jù)服務(wù)平臺TalkingData發(fā)布了《2015年移動廣告行業(yè)報告》，對2015年移動廣告行業(yè)趨勢進行了盤點，并公布了2015年移動廣告榜單。報告顯示，陌陌位居“2015移動廣告網(wǎng)絡(luò)綜合實力TOP 20榜單”第四，與騰訊廣點通、微博粉絲通、今日頭條占據(jù)四強，在移動電商、移動旅游出行、移動社交行業(yè)，陌陌均位居投放渠道TOP10。
據(jù)了解，本報告數(shù)據(jù)主要基于2014年1月至2015年12月期間TalkingData Ad Tracking移動廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)。其中，“2015移動廣告網(wǎng)絡(luò)綜合實力TOP 20榜單”是綜合考量各移動廣告網(wǎng)絡(luò)2015年用戶覆蓋廣度、點擊量、廣告投放熱度、媒體質(zhì)量等多維度指標，按權(quán)重計算結(jié)果進行排序得出。同時，報告基于點擊量和投放熱度指標，評選出各行業(yè)的投放渠道TOP10。按點擊量排名，陌陌位居移動電商行業(yè)和移動旅游出行行業(yè)廣告投放渠道TOP10，按投放熱度排名，陌陌則位居移動社交行業(yè)廣告投放渠道TOP10。
在各榜單中，騰訊、微博、百度的入榜是意料之中，而陌陌原生廣告平臺推出不到一年就躋身前列，可謂是業(yè)界的一匹黑馬。經(jīng)過近一年的發(fā)展，陌陌原生廣告平臺已經(jīng)建立了良好的品牌認知度，并廣泛服務(wù)于各界營銷客戶，包括品牌廣告主、本地商家、應(yīng)用開發(fā)者和中小商家。目前，諸多線下商家在陌陌原生廣告平臺中進行店鋪的推廣，同時大部分的數(shù)碼快消等品牌廣告主在陌陌的媒體上進行投放;電商、旅游、教育類客戶也通過陌陌平臺實現(xiàn)在移動端的推廣目標。
坐擁平臺2億多用戶，陌陌在用戶質(zhì)量、用戶粘性、活躍度方面都遙遙領(lǐng)先于其他社交平臺。同時，陌陌的原生廣告平臺覆蓋了優(yōu)質(zhì)的廣告資源，原生廣告的展現(xiàn)方式將在不影響用戶體驗的基礎(chǔ)上獲得最好的營銷效果。
根據(jù)《2015年移動廣告行業(yè)報告》，就移動品牌廣告來說，相對PC端而言，移動端廣告對目標人群的觸達更加精準，2015年更多品牌廣告主開始參與移動端推廣，移動端品牌廣告份額增長至36.5%;就移動效果廣告而言，iOS平臺2015年相對2014年點擊量增長255%，激活量增長12%;Android平臺流量增加，全年點擊量與激活量增速分別為112%與146%;至于移動端精準營銷，行業(yè)正從媒體定向時代向人群定向時代邁進。據(jù)了解，2015年第四季度移動營銷已經(jīng)成為陌陌第一大收入來源，未來，陌陌將順應(yīng)行業(yè)趨勢，繼續(xù)利用獨特的產(chǎn)品屬性讓廣告營銷能夠與LBS有機的結(jié)合，并發(fā)揮出本地化營銷最大的效能。
TalkingData是中國領(lǐng)先的獨立第三方移動數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，自2011年起即始終專注于移動端數(shù)據(jù)服務(wù)。伴隨4年移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，TalkingData打造了由開發(fā)者服務(wù)平臺、數(shù)據(jù)服務(wù)平臺、數(shù)據(jù)商業(yè)化平臺組成的完整數(shù)據(jù)服務(wù)鏈條。截止2015年11月，TalkingDataAd Tracking對接廣告平臺200余家，覆蓋超過8億獨立移動設(shè)備，熱門時段平均日監(jiān)測點擊超過3000萬。
