據(jù)了解，內(nèi)測期間，廣告主與公眾訂閱賬號的匹配主要由廣點通主導，通過數(shù)據(jù)計算，實行智能自動化匹配。而廣告收費模式是基于CPC效果廣告原則（Cost Per Click的英文縮寫，以每點擊一次計費），點擊一次完成一次收費。一次點擊，5毛起價。一段時間后，廣點通會根據(jù)點擊量與廣告主結(jié)算，然后將廣告收入分給公眾訂閱賬號的擁有者。
“內(nèi)測的目的是為了試驗廣點通接入微信公眾平臺的產(chǎn)品流程和數(shù)據(jù)效果，微信推廣這個項目本身的目的一方面是為了釋放大量公眾訂閱賬號的推廣需求，另一方面幫助一些流量較大的公眾訂閱賬號做資源變現(xiàn)，提供一個長期穩(wěn)定的商業(yè)模式，總體來說是為了更好地建設(shè)公眾平臺的生態(tài)環(huán)境?！鼻笆鲵v訊人士表示。
據(jù)了解，目前參加內(nèi)測的公眾訂閱賬號有近100家，廣告主有十多家。初期參加內(nèi)測的訂閱賬號大部分為IT領(lǐng)域的自媒體賬號，騰訊方面優(yōu)先接入粉絲超過5萬、日均圖文閱讀量在1萬以上的賬號，或者在相關(guān)行業(yè)有較大影響力的賬號。
據(jù)了解，目前微信公眾訂閱賬號尤其是自媒體的主要盈利還是通過線下獲取，如參加線下活動、演講走穴等，刊發(fā)“廣告軟文”也是主要盈利模式。
在易觀分析師龐億明看來，廣點通接入微信公眾平臺有利于微信自媒體等公眾訂閱賬號營銷生態(tài)的構(gòu)建，理論上，公眾訂閱賬號上的廣告受眾更精準，因此廣告轉(zhuǎn)化率更高。從長遠看，微信勢必要參與廣告分成。資深I(lǐng)T評論人士洪波則認為，微信公眾訂閱賬號確實有一定的廣告價值，但廣告價值有多大，是否能夠幫助公眾訂閱賬號的擁有者構(gòu)建起穩(wěn)定的商業(yè)模式，還有待觀察。
也有業(yè)內(nèi)人士對微信植入廣告表示了一定的擔憂，他們表示，從微博的發(fā)展經(jīng)驗看，如果微博上的軟、硬廣告過多，將影響粉絲體驗，使退訂現(xiàn)象增多。
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